A gyenge kommunikáció akadályozza a zöld gazdaság térhódítását

A környezetkímélő technológiákat, szolgáltatásokat kínáló, ún. cleantech” vállalatoknak sokkal jobban kellene kommunikálniuk termékeik és szolgáltatásaik előnyeit, hogy felgyorsítsák azok piaci elfogadottságát.
A világ egyik vezető kommunikációs tanácsadó cége, a Weber Shandwick és a KRC Research közös tanulmánya szerint a gyártók és szolgáltatók gyenge minőségű kommunikációja számottevően lassítja a környezetkímélő technológiák („cleantech”) elterjedését.

A Franciaországban, Németországban, Spanyolországban és az Egyesült Királyságban megkérdezett összesen 400 beszerzési vezető közel egyharmada (29%) egyáltalán nem kap információt cleantech vállalatoktól. További egynegyedük (26%) kap ugyan híreket, de nem elegendőt, míg 11% szerint a kapott információ túl bonyolult.

A Weber Shandwick tanulmánya rámutat, hogy az európai vállalkozások 60%-a napjainkban ugyanolyan fontosnak tartja a környezetbarát beszerzést, mint a gazdasági visszaesést megelőzően, sőt 25% szerint a jövőben még nagyobb hangsúlyt kapnak majd a környezetbarát technológiák. Csupán a megkérdezettek 14% véli, hogy e terület alacsonyabb prioritást élvez majd a későbbiekben. Annak ellenére, hogy Európában tíz nagy szervezetből nyolc rendelkezik cleantech beszerzési politikával, a megkérdezett döntéshozók fele szerint a magas költségekkel kapcsolatos percepciók nagyban akadályozzák a „zöld befektetéseket”.

A versenyelőnyt a vállalatok azzal tudják megszerezni, ha megmutatják, miképp lehet megtakarításokra vagy egyéb előnyökre szert tenni „zöld beszerzések” révén – emelte ki a Weber Shandwick Technology ügyvezető igazgatója, Michelle McGlocklin. A Weber Shandwick közép-európai ügyvezető igazgató-helyettese, a cleantech szektorért is felelős Karvalics Attila szerint az elkövetkező évtizedben a cleantech a második legnagyobb feltörekvő iparággá válik Európában a biotechnológia után. Karvalics kiemelte, hogy csak tavaly mintegy 900 millió Euro befektetés realizálódott a cleantech szektorban Európában, és az EU kohéziós politikája alapján további 105 milliárd Euro befektetés jelenik majd meg ugyanitt az elkövetkezendő évtizedben.

Karvalics Attila szerint a szektor Magyarországon is egyre erősödik, de itthon még hiányoznak a létfontosságú alapok a terület látványos fejlődéséhez. Intézményi szinten túl sok gazdája van a környezettudatos technológiákat kínáló szektornak, nincs közös vízió, nincsenek megfelelő tudásközpontok, nincs elegendő számú szakértő, aki fel tudná gyorsítani a technológiák elterjedését, vagy akár csak a megfelelő pályázatok megszületését és végrehajtását – állítja Karvalics. – Ráadásul itthon is ritkán látni professzionális kommunikációt a szektorban. Karvalics szerint a sikeres exit stratégiák hiánya is jelentősen hátráltatja a szektor fejlődését. – A technológiai előnyök és azok kommunikációja mellett a kiváló vállalati image-nek is egyre meghatározóbb szerepe lesz a szektor cégeinek jövőbeli sikerében – véli Karvalics.

A tanulmány az alapvető különbségeket is kiemeli a kulcsfontosságú Európai piacokon a környezetbarát termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatban:

Míg Németországban a szervezetek közel háromnegyedének vannak „cleantech” irányelvei, addig az Egyesült Királyságban a válaszadóknak alig több mint a fele rendelkezik ilyenekkel.
Franciaországban a válaszadók kétharmada a költségeket találja a cleantech elterjedése legnagyobb akadályának, míg a németeknél kevesebb, mint 40% gondolja ugyanezt.
A német és spanyol szervezetek 83%-a felméri az alvállalkozók környezeti teljesítményét, Franciaország esetében ez az arány kevesebb, mint 50%.
A gazdasági visszaesés eredményeként a spanyolok és franciák nagyobb hangsúlyt fektetnének a környezetbarát technológiák felhasználására (37 vs. 28%), míg a németek és az angolok nem tartják ezt olyan fontosnak (17 és 16%).

A Weber Shandwick a világ minden tájáról származó szakértőkből álló cleantech csoportot hozott létre világszerte, Európában – és Magyarországon. A csapat – egyebek között – kiemelkedő tapasztalati háttérrel rendelkezik, az energia-hatékonyság, a tiszta energiák, a bio-üzemanyagok, a környezetbarát IT, a „zöld építési megoldások” és a szállítmányozás területén is.
A tanulmány részletei elérhetőek a Weber Shandwick „Come Clean” jelentésében.

Forrás: Greenfo